Без PR ты — »шпион» и »предатель Родины»

 

Замечаю такой парадокс, с существованием которого существует очень много других проблем: Общественные Организации, являясь общественными и работая в интересах различных кругов населения, очень малое значение предают именно взаимоотношениям организации с населением. Очень слабо поставлено информирование населения о деятельности организации. При существовании в стране более двух тысяч различных общественных организаций, движение и фондов если вы спросите прохожих на улице какие их них они могут назвать, то в совокупности услышите названия лишь нескольких из них, да и то с искажением. Это также сказывается не только на транспарентности деятельности организации, но и на ее узнаваемости в заинтересованных кругах населения, которые являются ее потенциальными бенефициарами.

Отсутствие должного PR деятельности оказывает большую «медвежью услугу» также и во взаимоотношениях с государственными структурами, которые сегодня часто неудосуживаются познакомиться поближе с организациями и начинают судить о них не по объективным данным о них, которые попросту не запрашивают в ОО, а на основе давно распространившихся стереотипах. Очень часто можно услышать со стороны чиновников намеки на «продажность» организаций и их «одностороннее» отношение к различным явлениям в обществе. Часто дело доходит и до более серьёзных упреков. Указывая на источники финансирования организаций гражданского общества (а именно гранты международных и зарубежных организаций), государственные органы начинают «видеть» практически в каждой общественной организации «шпиона» и «предателя Родины». Хотя, резонным вопросом, конечно же остаётся другой вопрос — как же тогда относиться и к самому Правительству Республики, которое в свою очередь также и в намного более крупных (даже огромных) размерах получает такие же гранты международных и зарубежных организаций? Правда, на этот вопрос чиновники до сих пор внимания не обращают! Как говориться «В чужом глазу соринку заметишь, а в своём и бревна не видишь»!

Такой расклад стал возможным уже с отсутствием открытости и прозрачности также и в деятельности самого Правительства, когда никто, даже сами чиновники толком не знают куда именно тратятся многомиллионные гранты Правительству. Поэтому и Правительству не помешает заняться более полным освещением своей деятельности.

Что касается роли PR в привлечении дополнительных ресурсов, в том числе финансовых, в деятельность организаций, то оно попросту неоценимо. Чем больше организации знают о вашей деятельности, тем легче привлечь дополнительные гранты. Хорошо прокрученной организации со временем не надо и искать доноров — они сами находят вас! Мои слова подтвердят состоявшиеся организации, которым сами донорские организации уже предлагают реализовывать проекты и выражают готовность профинансировать их проекты.

Я не хочу сказать, что это результат ТОЛЬКО PR. В первую очередь в росте авторитета организации играет качество реализации проектов, однако, без должного освещения этой самой эффективной деятельности о ней мало кто узнает. Конечно, среди большинства донорских организаций есть свои связи, через которые они передают друг другу информацию о различных организациях, однако такая связь также разделена по различным отраслям — более крупные доноры теснее связаны с остальными более крупными и меньше с остальными; доноры, работающие, скажем, по защите окружающей среды реже общаются с донорами, финанмирующими правозащитную деятельность и т.п. В результате большинство организаций, в частности те, кто занимаются различными направлениями деятельности, просто обязаны освещать свою деятельности и достижения.

Цветок PR-стратегии организацииОднако, также стоит отметить и другой факт — PR — это НЕ только реклама! Реклама — это лишь часть, хотя и важная часть деятельности организации в сфере PR. В эту сферу деятельности организации стоит также включать и обратную связь с бенефициарами, партнерами. Хотя, сейчас и не очень принято, однако, давно уже пора закладывать расходы на подобные расходы в проектные заявки, включать их в сметы расходов организации за счет членских взносов … В любом случае, это не дешевое занятие и на этом не стоит экономить.

В целом, общественные отношения организации можно условно разделить на отношения с пятью различными группами, которые составляют основу PR-деятельности организации. Различные механизмы подобных взаимоотношений зависят от характера деятельности организации, её финансовых, временных, информационных, человеческих и материальных возможностей организации. Об этом уже написано много материалов в Интернете, почитайте. В эти пять кругов входят: бенефициары, другие партнерские организации, государственные органы и учреждения, СМИ, доноры.

Таким образом, смысл сказанного один — пора уже научиться говорить о себе и своих достижениях как можно более широкому кругу людей, иначе стереотипное мышление, основанное на информационном вакууме о вашей организации приведут к самым различным последствиям.

Добавить комментарий

Войти с помощью соцсетей 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *